环亚30年再出发：逐时代之梦，铸国货荣光

导语：这一次，让世界看见中国化妆品企业。

始于1991年的环亚集团，在2021年步入了风华正茂的三十岁。

在中国化妆品行业，能够像环亚集团这样长青三十年的企业可谓寥寥无几。“三十而立”，这四个字的背后凝结成的，是一代环亚人不忘初心的奋斗史，是一家企业风雨兼程的发展史，也是中国化妆品产业不断向阳生长的一个生动缩影。

而立之年，环亚集团已身处本土化妆品产业第一梯队，成为了行业领先的民族企业代表。以国货之名，肩行业之责，风华正茂的环亚集团，正以昂扬之姿加速前行，跑出时代加速度，让世界见证中国美。

披荆斩棘三十年

环亚交出沉甸甸的答卷

起于微末，走向辉煌。三十年，是环亚集团从零开始到枝繁叶茂的距离。

三十年来，环亚集团的品牌阵营从一个美肤宝品牌，发展至涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等多个品类的品牌“舰队”。回望来时路，这一“舰队”的成功打造历经了太多重要节点：1999年，美肤宝品牌的问世，让环亚从经销商成功转型品牌运营商；精耕细作十五年后，滋源品牌横空出世，使得环亚一举成功，从护肤领域跨界洗护领域......

也是因此，2021年的环亚，旗下才能既有美肤宝、滋源、法兰琳卡这样的旗舰军，也有以MOR、净町、肌肤未来、即肽、御芝丹青等为代表的新锐力量。多元的品牌矩阵与品类分布，足以彰显环亚精准化、年轻化、专业化的品牌战略，清晰地描绘出一家民族企业多领域发展、国际化布局的版图。

三十年来，环亚集团织出了一张广泛深入、覆盖多种零售渠道的销售网络。从美容专业线渠道成功延伸至日化线渠道后，环亚已成为一家拥有行业领先的全渠道运营经验的企业。如今，环亚的销售网络遍及日化专营店和美容院、商超和个人护理店、百货和线上渠道。强大的渠道基础，大大提升了集团品牌对市场和渠道的掌控力，为品牌的生存发展奠定了丰厚沃土。

三十年来，环亚集团玩转了多层次、全方位的品牌推广策略，一次次成功塑造出卓越的品牌形象。从“广告一响，黄金万两”的传统媒体时代，到凭借内容占据品牌营销高地的后流量时代，环亚一直紧贴着时代脉搏与市场潮流制定营销策略。

三十年来，环亚集团培育、沉淀了一支经验丰富，专业敬业的管理团队。在高速发展、创新不止的中国化妆品市场，三十年来无数环亚人全力以赴，共同成就了如今的环亚。以环亚集团董事长胡兴国、环亚集团总裁吴知情为代表的老一代环亚人，将一生奉献给了环亚，以环亚集团副总裁胡根华为代表的新一代环亚人，正在快速成长崛起，三十而立的环亚集团，有着朝阳般的希望和未来。

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三十年，既是跨越，也是开始。站在而立之年的新起点上，环亚将砥砺前行，再度蜕变，以新姿态迎接更激烈的国际化挑战。

环亚创新发展在路上

国潮兴起，更具民族自信的新生代消费者对本土品牌的认同正在加强，也为本土品牌与外资品牌同台竞技提供了有利环境。作为一个紧随中国日化行业时代脉搏、匠心务实打造民族品牌的化妆品企业，环亚集团正屹立潮头，向世界迈进。

“只有民族的才是中华的，才能走向世界，所以环亚始终坚持做自己的民族品牌。中国化妆品需要我们努力。”胡兴国的这句话不仅是他的心声，更是其重塑国货荣光的决心。正因为肩负着引领国货的重任，环亚集团才三十年如一日地兴科研、重品质，不断从管理、研发、生产等方面升级。

2020年，环亚从全新的维度和视野出发，提出研发集约化、制造智能化、管理数字化、人才国际化、企业平台化的“五化工程”，以此对企业的经营新思路做出全新诠释。今年，为了在新一轮的市场创新竞赛脱颖而出，环亚顺势而变，把“建立全生命周期的数字化体验”纳入到企业战略中，将“五化工程”升级为“六化工程”。

对于一家企业而言，核心能力是无法被模仿的，而“六化工程”就是环亚立足本土、面向世界的核心竞争力。吴知情表示，环亚全新升级的六化工程，是环亚未来发展必不可少的支柱，正是它们搭建了环亚强大的管理和运营体系。

在研发层面，环亚计划创建全球创新研发平台，占领新技术研发的制高点。目前，环亚拥有全球两大研发中心，成立于2007年的中国总部研究院是国内最具规模的化妆品研发中心之一，成立于2015年的澳大利亚研究院则专注于化妆品行业前瞻性、基础性技术研究的创新。

不仅如此，环亚早就与中国工程院院士孙宝国院士合作，成立了中国化妆品院士工作站。今年，曾经服务于世界五百强公司巴斯夫、从事美妆产品及原材料的科研及业务管理工作的毛建文博士作为首席战略顾问加入环亚，集团的科研大军又增一员“猛将”。可以看出，从化妆品关键性技术难点突破到核心和基础科学研发，环亚正不断夯实自身科研实力，力求为消费者提供高质量、高功效、安全环保的美妆产品。

除此之外，环亚还与广州质检院战略签约，通过产学研合作推动质量发展。在产品检测上拥有技术优势的广州质检院与在拥有研发、生产等产业链优势的环亚强强联合，对推动环亚乃至民族化妆品的发展和进步具有深远意义。

时代洪流滚滚向前，市场风云变幻莫测，身处其中的环亚集团不忘初心，勇担使命，让世界看见了中国化妆品企业的向上姿态。如今，30岁的环亚正值风华正茂，已全然准备好重新出发，在不断的传承和创新中与世界赛跑，跑出创新发展的中国“加速度”。

（稿件来源：化妆品报）